年轻人开始“反向消费”,唯品会奥莱折扣零售热度狂飙
提到年轻人消费,今年很多人都有一个鲜明感受,那就是完全变了。就在最近,社交平台上掀起一股“反向消费”热,大量年轻人成为了这种消费新风的忠实粉丝。
所谓“反向消费”,顾名思义就是消费与过去完全不同,最直接的就是,相比过去的大手大脚,大家似乎突然间奉行起了消费实用主义。
举个例子,过去餐厅里那些摆盘漂亮,造型美观的食物,即便价格昂贵,但年轻人咬咬牙仍会为之买单。还有橱窗里,那些高档的大牌包包、名牌衣服,哪怕被诟病华而不实,但趋之若鹜的人仍然不少。
(相关资料图)
但在今年,精致但昂贵的食物,高档但不耐用的奢侈品,这些消费开始真正与年轻人拉开距离,很难再像过去那样具有吸引力。而看清了背后弊病的年轻人,反而开始了性价比“反向消费”。
比如前段时间,山东淄博的烧烤,还有东北的盒饭,都在年轻人的社交圈中格外火爆。究其原因,性价比就是其中的杀招。
还有人深扒了淄博烧烤的定价,羊肉串、牛肉串都才1.5元一串,直感叹淄博烧烤价格体系太牛了。可以说,正是这种让普通人能轻轻松松享受到烧烤快乐的消费,让年轻人彻底上头。
在生活中更注重实际、性价比,年轻人疯狂涌进奥莱、唯品会也是例子。今年以来,这两大折扣零售龙头全速翻红,年轻人买大牌折扣买个不停。
现在的奥莱,很多人形容第一印象都是“堵”,各大商业,各个园区,一到节假日周末到处都十分拥挤。之前上海青浦百联奥莱,甚至直接堵上了热门。
唯品会也一样热闹。比如开年之后,它在多个省市的销售额就一举大涨了30%以上,大量年轻人成为忠实粉丝。后来1季度业绩出炉,这一平台又实力跑赢电商大盘。
还有前不久6月小程度热度排行榜出炉,从前上不了榜的它,却实力杀到第五,排名环比飙升了8个位次。
年轻人从偏爱大牌,喜欢装点面子,到面子不如里子,追求用更少的钱买更好的产品,“反向消费”影响力可见一斑。总的来说,旧的浮夸的消费时代已经过去,理性务实的消费时代已经来了。
年轻人从偏爱大牌,喜欢装点面子,到面子不如里子,追求用更少的钱买更好的产品,“反向消费”影响力可见一斑。总的来说,旧的浮夸的消费时代已经过去,理性务实的消费时代已经来了。
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